Как составить СЯ, если вы не специалист, но вам очень надо. Часть 2

Как составить СЯ, если вы не специалист, но вам очень надо. Часть 2

Автор: Сергей Усачев 18 Августа 2017 57

Ссылка на первую часть захватывающего триллера по сбору СЯ: https://hmweb.pw/blog/poleznye-sovety/kak-sostavit-sya-esli-vy-ne-spetsialist-no-vam-ochen-nado-chast-1/

Google AdWords

Хотя AdWords и используется в основном для контекстной рекламы, Планировщик ключевых слов может пригодиться и для формирования пула запросов для продвижения в сети. Он отлично подходит для сбора СЯ, для начала работы в нем достаточно зарегистрироваться на сайте https://adwords.google.com/.

После авторизации выберите во вкладке «Инструменты» раздел «Планировщик ключевых слов» → «Поиск ключевых слов по фразе, сайту или категории». При необходимости заполните дополнительные поля для сбора максимально точных и полезных вариантов ключевых слов:

  • продукт, для продвижения которого вы будете собирать семантику,
  • целевую страницу продукта,
  • категорию продукта из предложенного списка,
  • дополнительные данные для таргетинга и т. д.

Также на этом этапе вы можете указать минус-слова – т. е. слова, которые не должны встречаться в запросах: например, дешевый, скачать, бесплатно и другие. После заполнения всех необходимых полей кликните «Получить варианты» и немного подождите. Вы получили лист запросов, который нужно будет просмотреть и отредактировать, отбросив ненужное.

KeyCollector

Конечно, существуют и платные помощники по сбору семантического ядра – например, KeyCollector. Программа упрощает и, главное, убыстряет процесс сбора СЯ, хотя по сути она повторяет все те же шаги, что и в случае ручной работы. KeyCollector избавляет от необходимости собирать запросы отдельно в Яндекс и Google и позволяет объединить их при составлении списка, а также добавить к нему поисковые подсказки. Хотя новичкам будет не очень просто сходу понять, где какая кнопка находится и за что она отвечает, в интернете можно найти множество обучающих видео и статей, призванных помочь в этом деле.

  • «просеять» полученный список, удалив ненужные слова.

Финальный шаг – избавиться от мусора. Этот этап очень важен, однако он олицетворяет собой всю существующую на земле рутину Подобно Золушке, которую заставили перебирать мешки с фасолью, отделяя белые от черных, вам придется перебирать ваш список, отделяя подходящие запросы от мусорных, к которым можно отнести:

  • запросы-дубли, которые распознаются роботами как разные, но говорят об одном: купить спортивное питание в Туле, спортивное питание купить Тула;
  • запросы с орфографическими, грамматическими и другими ошибками;
  • запросы со слишком низкой или вообще нулевой частотностью.

Пара советов по составлению СЯ

Не делайте упор на высокочастотные запросы. Даже если кажется, что популярное ключевое слово уж точно «выстрелит» и принесет прибыль, на практике это работает несколько иначе. Зачастую среднечастотные и низкочастотные запросы приводят к большей конверсии. Они более конкретны и точны, а люди, которые вводят такие запросы в поисковик, точно определились в своих «хотелках» и уверены, что желают приобрести именно синий телефон или букет из конкретно 53 роз. Хотя таких людей меньше, чем вбивающих неопределенное «купить телефон» или «купить цветы», именно они вам и нужны. Если, кликнув по ссылке, люди действительно найдут искомый букет или телефон – они ваши.

Ставьте себя на место пользователя. Иногда в процессе работы клиенты SEO-агентств изъявляют упорное желание помочь или как-то поучаствовать в деятельности и предлагают свои варианты запросов, составленные, кажется, на каком-то особом языке, на котором обычные люди никогда бы не стали формировать свою «хотелку» в поиске.

Вас может сильно удивить осознание, как пользователи находят вас в интернете. Зачастую эти пути совершенно не совпадают с теми, которые вы предполагали изначально. Потому, прежде чем на этапе «просеивания» оставлять в списке тот или иной запрос, вдумайтесь, стали бы вы искать продукт или услугу таким образом. Вам необходимо говорить с пользователем на одном языке и, возможно, даже влезть на время в его шкуру.

Конкретизируйте. Не стоит использовать только общие неопределенные запросы, так как есть риск привести на сайт не совсем ту целевую аудиторию. Даже если понадобится двадцать две чашки кофе и битый час, чтобы понять нецелесообразность продвижения по запросу «розы» для магазина цветов, – постарайтесь сделать это. Введите в поиск несколько вариантов: розы, доставка роз, букеты из роз, выращивание роз и уже на этом этапе вы увидите разницу в выдаче.

Определяйте приоритетные направления/категории/товары. Помимо основных видов продукции в магазине есть побочные товары или услуги, и вы сомневаетесь, стоит ли тратить время, силы и деньги на их продвижение? Попробуйте посмотреть на эту ситуацию, исходя из следующих факторов:

  • конкурентность побочных товаров и запросов по ним. При наличии в ТОП-10 сайтов, целиком посвященных этим товарам и предлагающих их в огромном ассортименте, будет очень трудно что-то противопоставить, если вашу продукцию можно по пальцам пересчитать. Ваш сайт будет уступать в позициях более сильным соперникам;
  • существование подходящих разделов на сайте. Или готовность в кратчайшее время их создать. Недостаточно разок-другой упомянуть в каком-нибудь тексте о наличии побочного товара в магазине – страница будет не релевантна запросу пользователя, а значит, он очень быстро с нее уйдет и вряд ли зайдет на ваш сайт снова.

Что в итоге

Итак, суммируем все вышесказанное и подведем итоги. Чтобы составить годное СЯ для оптимизации сайта в поисковых системах, необходимо:

  1. Составить базу – перечень продукции/услуг/товаров, которые вы будете продвигать.
  2. Собрать основные запросы – с помощью платных или бесплатных сервисов сформировать лист ключевых слов для продвижения в поисковиках.
  3. Очистить полученный список от «мусорных» запросов – удалить слова с ошибками нерелевантные и неподходящие с точки зрения логики запросы.
  4. Дерзать!
comments powered by HyperComments

Вернуться к списку