8 советов, как использовать расширение «Цены»

8 советов, как использовать расширение «Цены»

Автор: Александр Гришин 11 Августа 2017 44

Расширения в Google AdWords позволяют рекламодателю дополнить свои объявления актуальной и важной информацией о компании абсолютно бесплатно. Так, введя запрос в поиск, пользователь сможет увидеть телефон компании, адрес, отзывы и оценки посетителей, при этом не переходя на официальный сайт. Расширения также влияют на вероятность показа объявления и его рейтинг.

Совет № 1: дайте пользователям полезную информацию

Расширение «Цены» в AdWords разработано для улучшения пользовательского опыта при поиске. Так, если пользователь ввел запрос «аренда квартир в Санкт-Петербурге», ему интересен только этот регион поиска, и показывать варианты жилья в других городах ему не следует. Логичнее сосредоточить дополнительную информацию на районах Санкт-Петербурга. Как сделать, чтобы пользователь по своему запросу увидел цены на жилье только в указанном городе? Нужно добавить расширение к рекламной кампании на нужный населенный пункт.
price_1.png

Совет № 2: конкретизируйте расширение и сделайте его привлекательным

«Цены» доступны на уровне аккаунта, кампании и групп объявлений. На уровне аккаунта добавлять цены стоит, только если предложение актуально и релевантно для каждого из внутренних элементов аккаунта – например, ежемесячная стоимость рассылки. На уровне групп объявлений расширения и настройки должны соответствовать категориям продвигаемых товаров и услуг – например, указание цены однокомнатной квартиры по сравнению с ценой студии в определенном районе. 

Совет № 3: применяйте классификатор цены

Имеет ли значение то, как пользователь видит цену? Определенно. По умолчанию Google округляет цены, но вы можете их отредактировать вручную.
price_3.png
Для отображения в расширении точной стоимости выберите пункт «нет префикса». При выборе пунктов «от» и «до» Google округляет значение. Использование диапазона очень удобно для тех, у кого постоянно меняется цена на товары, у кого в одной категории несколько подкатегорий с различной стоимостью и т. д. В этом случае выбор значений «от и до» позволит дольше сохранять информацию в объявлении актуальной. 

Совет № 4: создавайте отдельную целевую страницу для каждого товара

Если пользователь кликает по объявлению с заявленной вами ценой, он должен попасть на релевантную страницу с товаром по той же цене! Переход на страницу с другим товаром или даже категорией, другая цена на странице или вовсе ее отсутствие – все это может насторожить пользователя.

Совет № 5: используйте шаблон отслеживания

На конечном этапе создания и настройки расширения вы можете добавить шаблон отслеживания. Это URL, куда будут попадать пользователи. При включенном отслеживании адреса целевых страниц будут давать вам множество информации о переходах и пользователях: ключевые слова, тип устройства, время, регион и т. д. Такой шаблон поможет проанализировать соответствие вашего расширения ожиданиям и запросам пользователей.

Совет № 6: указывайте все изменения стоимости

При появлении в компании нового товара, продукта или услуги товарная категория, как правило, обновляется целиком, происходит повышение или понижение цен на позиции. Любое изменение должно отражаться в объявлениях. Расширение «Цены» отлично работает, когда необходимо быстро продать сезонный товар. Если же ваше предложение акционное и обладает ограниченным сроком действия, вы можете ограничить сроки показа цен при создании расширения. 
price_4.png

Совет № 7: опробуйте массовые выкладку и изменение

Существует несколько способов управления ценами: через Общую библиотеку, в Редакторе AdWords и по API. С их помощью вы можете оперативно и массово добавлять и изменять расширения. Правильно настроить расширения вам поможет пошаговая инструкция в Справке AdWords. 

Совет № 8: соблюдайте установленные Google правила

Есть несколько правил, которые пользователи должны соблюдать при создании и настройке расширений «Цены». Проверьте, соответствуют ли теги description тегам header – описание заголовку, а также убедитесь, что все элементы подходят выбранному типу объявления. Старайтесь избегать текстов рекламного характера в полях заголовка и описания. 

Изображения взяты с ppc.world

comments powered by HyperComments

Вернуться к списку