3 главных мифа о контекстной рекламе. Миф второй

3 главных мифа о контекстной рекламе. Миф второй

Автор: Сергей Усачев 25 Августа 2017 56

В прошлом выпуске мы рассказали, что контекстная реклама подходит не для всех бизнесов и почему не всегда можно верить агентствам, сулящим горы золота от контекстной рекламной кампании. Сегодня мы, как и обещали, коснемся второго из главных мифов о КР – ее масштабности.

3 главных мифа о контекстной рекламе. Миф второй

Миф №2: КР подходит только для микробизнеса. Или блоггеров. На крайняк – для микроблоггеров.

Вы владеете крупным бизнесом и пребываете в полной уверенности, что контекст – абсолютно несолидное вложение денег и пользы он не принесет? А зря! Навскидку вспомните три любых сотовых оператора в России. Ну как? Даже не нужно гадать, какие операторы пришли вам на ум. А теперь проделайте то же самое с крупным банком, магазином электроники, салоном косметики… Все компании, образ которых появляется в вашей голове, часто прибегают к контекстной рекламе, и то и дело их объявления можно видеть во время интернет-серфинга.

Если же ваш бизнес еще небольшой и скорее семейный – контекст будет полезным и в этом случае. Конечно, тратить миллионы на рекламную кампанию вам не придется, однако отделаться парой сотен рублей также вряд ли получится. И вот почему.

Бытует мнение, что из всех видов традиционной рекламы телевидение – самая дешевая площадка. И действительно: 1000 «контактов» с пользователями телевизоров будет стоит меньше, чем в других средствах рекламирования. Однако в конечном итоге вы скорее всего заплатите пару миллионов за размещение «в телевизоре», так как смотреть вашу рекламу будут все зрители (теоретически). В контексте же стоимость целевого действия – письма, звонка, заказа – зачастую существенно ниже, чем на других площадках за счет таргетирования.

Часто рекламодатели не сильно хотят вникать в подробности размещения и считают, что получить несколько тысяч заказов, вложив тысячу рублей, – реально и справедливо. Однако со временем приходит осознание, что так это не работает, и приходится либо иметь то, что имеется, либо начинать все сначала. Вложив же дополнительно 5, 10, 20 тысяч рублей, можно получить результат в 5, 10, 20 раз лучше: больше показов – больше переходов. Более того, как мы уже говорили в прошлой части, если ваша тематика высококонкурентная – один клик там будет дорого стоить. Реально дорого. Поэтому с маленьким бюджетом начинать кампанию в такой тематике – не очень успешная затея.

Вы видите объявления вашего прямого конкурента везде, в любое время суток, по всем запросам, которые только приходят вам в голову? Значит, он тратит на контекст в разы, в десятки раз больше на рекламу. Он говорит, что это не так? Он врет.

Часто новички, только ступившие в мир контекста, решают потратить пару тысяч рублей и «попробовать», как это работает. Вкладывают свои кровные и ждут. Когда результат не оправдывает ожидания (ну, вы поняли: тысяча заказов и гора золота), большинство таких новичков начинают думать, что контекст не работает и создан, и правда, только для мошенников. Однако здесь все наоборот: изначально нужно вкладываться по максимуму, а уже после площадки сами снизят ваши затраты с помощью понижения средней цены клика и повышения CTR – вам останется только «поддерживать на плаву» свою рекламу.

Если вы задались целью перескочить всех конкурентов и переманить всех их клиентов в сегменте среднего и крупного бизнеса, будьте готовы к большим затратам. В данном случае, стоит обратиться в специализированное агентство, которое поможет вам не слить весь бюджет в одночасье, да еще и на нецелевые клики. Такое сотрудничество тоже требует определенных финансов, но имеет свои преимущества. Если же вы принципиально желаете запустить рекламу своими собственными руками, уделите пристальное внимание следующему мифу, который появится уже в следующую пятницу.

comments powered by HyperComments

Вернуться к списку