3 главных мифа о контекстной рекламе. Миф первый

3 главных мифа о контекстной рекламе. Миф первый

Автор: Сергей Усачев 18 Августа 2017 35

С годами контекстная реклама обрастает все большим количеством слухов. Кто-то говорит, что это слишком просто и дешево, кто-то – что на это нужны бешеные бюджеты, которые неизбежно сольются, а кто-то вообще ничего не понял в контекстной рекламе, но изо всех сил от нее отговаривает. Кому можно верить: десяткам противоречащих друг другу статей и блогов, бизнес-партнеру, только вчера узнавшему о контексте, голосу разума?

В этой статье собраны 3 главных мифа, которые могут не просто сбить с толку начинающего рекламодателя, но и навсегда его отпугнуть. И сегодня мы коснемся первого и основного мифа.

Миф № 1: контекстом пользуются только мошенники

Флэшбек с просторов: будучи ученицей средних классов, я еще не знала, кем хочу и буду работать, а контекстная реклама вовсе не уживалась с моим мироощущением. Я где-то однажды услышала, что простой клик по объявлению стоит 8 у. е. (до сих пор не понимаю, кто и откуда взял эту цифру!). Я начала думать, что, щелкнув на рекламу, не только непременно подцеплю страшный компьютерный вирус, но и заставлю своих родителей заплатить за это 8 каких-то у. е.

Кто же в итоге дает объявления в этих блоках? Да почти все! Контекст удовлетворяет цели практически любого бизнеса практически на любом этапе. А что самое главное: это не мошенники, это – люди, которые хотят привлечь внимание и клиентов к своему бизнесу. Однако, несмотря на практически полную универсальность, контекстная реклама все же подходит не всем. Не стоит верить специалистам и компаниям, обещающим вам толпы клиентов и горы золота от контекста, если:

1. Вы занимаетесь запрещенной тематикой. Важно: запрещенная для рекламирования тематика ≠ нелегальный бизнес. Вы вполне можете заниматься легальными делами, производить и продавать оружие, медицинские препараты и т. д., однако существует закон «О рекламе» и персональная политика ресурсов, которые никогда в жизни и ни при каких условиях не пропустят ваше объявление под страхом штрафа, а то и похуже. Вот неполный список запрещенных для рекламирования бизнесов: алкогольная и табачная продукция, наркотики, казино и азартные игры, оружие, прерывание беременности и некоторые виды медицинских услуг, продажа дипломов и другие.

2. Вы не имеете необходимых лицензий и сертификатов. Площадки для размещения рекламы требуют в обязательном порядке демонстрации сертификатов, лицензий на некоторые виды товаров и услуг. К таким видам причисляются банковские услуги, фармацевтические товары, ведение медицинской деятельности и т. д. И эти правила едины для всех способов рекламирования.

3. Вы продаете ранее неизвестные товары или услуги. Здесь все просто: люди не станут кликать по объявлениям о продаже товаров, о которых они никогда в жизни не слышали. Для начала необходимо провести рекламную кампании с привлечением других каналов и способов популяризации, а уже после этого доверять товар в руки специалистов по контексту. Хотя, как и из любого правила, здесь есть исключения. Но встречаются они нечасто.

4. Вы работаете в секторе FMCG (потребительские товары массового спроса). Вы готовили ужин или принимали ванную, и у вас резко перегорела лампочка, погрузив помещение в кромешную тьму, а последнюю «запаску» вы отдали соседу. Станете ли вы заказывать новую через интернет, а тем более, кликнув по контекстному объявлению? Ответ более чем очевиден.

5. Вы продаете дешевые (на самом деле!) товары. С продажи одной пачки гвоздей вы получаете 30 рублей, а за один клик по вашему объявлению платите 20. Учитывая, что клик не гарантирует покупку, вы можете заплатить больше, чем заработаете.

6. Вы ведете бизнес в высококонкурентной тематике и располагаете скромным бюджетом. Вы на отлично закончили юридический ВУЗ, чувствуете, что можете стать маэстро своего дела, нужно лишь грамотно прорекламировать себя и свои услуги. Однако клики по околоюридическим тематикам обычно очень дорогие. С ограниченным бюджетом вы сможете какое-то время давать объявления, однако весь потенциал полной рекламной кампании так и не раскроется. В итоге вы снова можете больше потерять, чем приобрести.

7. Люди не ищут ваши товары в сети. Не стоит ждать активного роста продаж в интернете и притока клиентов, если ваша целевая аудитория – пожилые люди, например. Для этой категории покупателей целесообразней запустить рекламную кампанию по другим каналам.

8. Вы продаете сложные товары или услуги. Возьмем, например, мобильные приложения. Вы создали инновационную программу для планшетов, которая передает сигнал на кофеварку пользователя, в результате чего он получает чашку горячего кофе, едва откроет глаза. В этом приложении можно настраивать время подачи сигнала, задержку срабатывания, а всего за $9,99 открыть возможность передавать такой сигнал микроволновке и холодильнику. В контекстном объявлении вы не сможете в двух словах описать, какую выгоду получит человек от использования этого приложения. Конкретно в данном случае лучше заказать несколько подробных статей на тематических ресурсах, рекламу в приложениях смежной тематики и т. д.

Если ваш бизнес не попал ни под один из вышеуказанных пунктов, проследуем дальше к Мифу № 2, который появится уже в следующем выпуске.

comments powered by HyperComments

Вернуться к списку